Analiza izvješća, dio 2— Karakteristike ponude i potražnje za svakodnevnim pranjem i bojanjem rublja

Brzi rast online platformskih trgovina
Prema podacima prodavaonica rublja i bojanja rublja uključenih u online platformu Meituan, ljestvica online trgovina nije se puno mijenjala, sve na razini od 130.000 u sezoni travnja 2023. i 2024. godine, što je vrhunac sezone svakodnevnog pranja rublja i bojenje.
● Do trećeg tromjesečja 2024. veličina internetskih trgovina naglo je narasla na više od 170.000. Međutim, broj novoregistriranih offline trgovina u ovom trenutku nije premašio broj novoregistriranih offline trgovina u istom razdoblju 2023. godine. pranje i farbanje trgovina uglavnom dolazi od brzog širenja trgovina u gradovima četvrtog i petog reda. S povećanjem kapaciteta online tvornica za pranje rublja i uz pomoć prikladnog logističkog distribucijskog sustava, servisna prodajna mjesta u gradovima treće, četvrte i pete razine nastavljaju rasti.
● Od listopada 2024., u gradovima prve razine, omjer trgovina za transakcijsku suradnju koje pružaju samo izvanmrežne transakcije i trgovina koje pružaju uslugu od vrata do vrata iznosi 7:3. U gradovima treće razine i nižim, omjer offline i online usluga je 3:7. U gradovima pete razine i nižim, omjer je blizu 2:8.

Glavna djelatnost internetske trgovine
Od specifičnih kategorija glavne djelatnosti trgovina, trgovine za pranje i bojanje dnevne odjeće koje Meituan uključuje uglavnom su trgovine u kojima se peru cipele i rublje, što čini gotovo 3/4 (73,3%). Ostalo su sve profesionalne trgovine, primjerice, krojačka (13,5%), poliranje i popravljanje obuće (7,8%) te luksuzna njega (3,8%). Pranje odjeće i cipela uvijek je glavna vrsta usluge trgovina.
● Danas je internet dobro razvijen tako da sve više i više kupaca ne samo da voli pronaći trgovinu na mreži, već radije i izravno dobiti rješenja njihovim zahtjevima. Na primjer, u prvoj polovici 2024. popularnost pojma "pranje cipela" na platformi porasla je za 41% u odnosu na prethodnu godinu, a popularnost pretraživanja fokusiranijeg pojma "pranje cipela (usluga od vrata do vrata) ” porasla je za 88,9% na godišnjoj razini.
❑ Na primjer, u smislu popularnosti pretraživanja platforme, " pranje rublja ” (63,8%) ima bržu stopu rasta u odnosu na “praonicu” (14,1%). "Pranje odjeće" je podijeljeno na ključne riječi poput "pranje perjanice" prema stilu. Stopa rasta popularnosti platforme dosegla je 98,9% na godišnjoj razini.

Niska sezona i špica sezone
Pranje od dnevno odjeća ima vrlo očitu razliku između izvan sezone. U Kini, općenito od listopada do svibnja sljedeće godine, potražnja za pranje a njega jesenske i zimske odjeće kao što su jakne i vuneni kaputi je jaka. Osim toga, prije tradicionalnog kineskog proljetnog festivala, to je i vrijeme kada je potražnja za velikim predmetima kao što su zavjese i navlake za sofe velika. Međutim, nakon svibnja nema potrebe za pranjem i njegom takve odjeće.
Rješenja

Kako bi ublažili problem fluktuacija u potražnji tijekom sezone izvan sezone, sve više i više poduzeća je posljednjih godina snažno razvilo posao pranja cipela. Peru odjeću u špici sezone i peru cipele izvan sezone jer se cipele peru češće, a potražnju je relativno lako potaknuti. Dakle, “proizvoljno pranje odjeće i obuće” usluga je nastala i pozdravili su je online potrošači. Podaci o trgovanju platforme pokazuju da je glavno online "proizvoljno pranje" činilo gotovo 50% industrijskih narudžbi tijekom vrhunca sezone. Izvan sezone, pojedinačne online poslovne narudžbe za pranje cipela čine gotovo 60%, a zatim superponiraju izvansezonsko "proizvoljno pranje odjeće i obuće", koje može glatko provesti izvan sezone za praonica .

Razvoj brendova
U procesu razvoja internetskih usluga pranja i njege rublja, mnoge robne marke pokrenule su niz različitih kombinacija "proizvoljnog pranja" kako bi smanjile prag donošenja odluka potrošača i maksimizirale učinak razmjera praonica i tvornice za njegu. Ne samo da štedi vrijeme i energiju potrošačima, već također postiže učinkovitu stimulaciju inkrementalne potražnje. U prvoj polovici 2024. narudžbe platformi porasle su za 72% u odnosu na prethodnu godinu.
Proporcija spolova

Internetski potrošači rublja i bojanja rublja na platformi Meituan uglavnom su žene (69,2%), što je dvostruko više od muških korisnika. Udio izvanmrežnih tradicionalnih trgovina u osnovi je the isti. Žene su bolje i po učestalosti kupnje odjeće i po količini odjeće koju kupuju, a one su glavna potrošačka skupina u industriji pranja i njege.
Konkretno, skupine kupaca različitih vrsta usluga pranja i bojanja malo se razlikuju u spolnoj i dobnoj distribuciji.

❑ U zimskoj odjeći dominiraju jakne, a omjer korisnika pretraživanja između muškaraca i žena je 3:7, što je u osnovi u skladu s tržištem, od čega gotovo polovica (48,6 %) pretraživača čine žene mlađe od 35 godina. . Među korisnicima koji traže pranje cipela 45% su muškarci, a omjer spolova je puno bliži. Više od polovice (55,4%) činili su mladi potrošači do 30 godina. Potražnja grupa mladih muškaraca za pranjem sportskih cipela poduprla je kontinuirano širenje internetskog poslovanja pranja cipela i ubrizgala nove korake u industriju.
Zaključak
Drugi dio "Izvješća o dnevnom trendu pranja i bojanja odjeće (online)" prikazuje odnos ponude i potražnje između pranja i njege različite odjeće i obuće s aspekta potražnje izvan sezone, pretraživanja ključnih riječi itd. Dalje vrijeme ćemo vam pokazati treći dio izvješća-- odluka korisnika .